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　博報堂生活総合研究所は子どもを対象に、10年ごとにほぼ同じ質問内容のアンケートを行う
「こども20 年変化」を実施。調査は1997 年、2007 年、2017 年の３時点で、首都圏の小学
校４年生から中学校２年生までの800 人（初回のみ1,500 人）を対象に、子どもたちの意識や
行動の変化をまとめた。
　自分のくらしの豊かさや幸福感の質問では、「自分のくらしは豊かな方だ」が65.7％→72.8％
→82.0％、「自分は幸せな方だ」が77.6％→85.8％→91.4％と、いずれも過去最高となった。
また、「遊びと勉強とではどちらの方が大事だと思うか」を二者択一で質問したところ、「遊び」
は62.7％→53.8％→41.9％、一方、「勉強」が36.5％→46.3％→58.1％となり、今回初めて
「勉強」が「遊び」を上回り、「勉強」は過去最高となった。
　家族との関係では、「お父さんは尊敬する人」が59.7％→63.6％→61.5％とほぼ横ばいだったのに
対し、「お母さんは尊敬する人」は54.8％→60.9％→68.1％と過去最高となり、
「尊敬する人」については、初めてお母さんがお父さんを上回った。
　情報への関心については、「はやっているもの（こと）を人よりも早く知りたい方だ」が
63.8％→53.6％→45.9％、「はやっているものを人よりも詳しく知りたい方だ」が62.7％→
49.1％→41.1％と、それぞれ過去最低となった。その一方で、「興味のある話は自分で調べる
方か、人に聞く方か」を二者択一で質問したところ、「自分で調べる」が38.8 ％→51.1 ％→
63.3％、「人に聞く方」が60.3％→48.9％→36.8％となり、２回目時点で逆転し、今回さらに
その差が開くかたちとなった。流行には影響されないが、自分が興味のあるものは自分で調べると
いった子どもたちの姿が浮かびあがった。